Data-driven Marketing pour la Formation
Indicateurs de Saturation sur MonCompteFormation
21 septembre 2020
par Matt SONNATI
CEO
Indicateurs de Saturation sur MonCompteFormation
Il y a une faille sur MonCompteFormation.
Ceux qui suivent nos analyses depuis un moment le savent déjà.
Le portail EDOF ne limite pas le nombre de formations par organisme...
Cette faille a ouvert la porte à certains organismes de formation qui se sont lancés dans une stratégie de saturation. En multipliant le nombre de formations, ils visent à occuper le plus d'espace possible dans les résultats de recherche sur Mon Compte Formation. La récente mise à jour des CGU devrait mettre un terme à ces pratiques avec la possibilité désormais de sanctionner la "Duplication / doublonnement d’offres sur la Plateforme".
Inversement, certains organismes de formations se comportent en candides. Ils ont simplement déposé leur offre de formations, sans la mettre à jour ou l'adapter aux changements du marché. Ils mettent un titre bateau et passent totalement à coté de l'occasion de faire ressortir le caractère unique et différenciant de leurs formations. D'autant plus qu'avec MonCompteFormation, leurs clients ne sont plus des DRH ou des spécialistes de la formation. Ce sont maintenant des particuliers pour qui le jargon de formateur est parfois plus effrayant que motivant.
Nous travaillons actuellement à la mise à jour de notre analyse du catalogue CPF au 1er septembre 2020 (ça arrive d'ici peu). En creusant les dernières données en date, nous nous sommes aperçus que ces problèmes n'avaient pas disparu. Bien au contraire ils se sont encore amplifiés.
Comment déterminer si une formation est unique ?
Le premier indicateur, que nous avons nommé UNI, est une mesure du caractère unique d'une formation sur MonCompteFormation. Nous avons calculé l'indice UNI pour chaque formation sur MonCompteFormation au 1er septembre 2020. Pour l'occasion, nous vous avons préparé une comparateur pour vous permettre d'interagir avec ces données :
Une valeur proche de 100 tend à indiquer une formation unique et très différente des autres (en terme de titre, organisme de formations et taux horaire). Plus une formation est unique, plus elle a de la chance de se différencier des formations concurrentes. Inversement, une valeur proche de 0 indique une formation avec un grand nombre de formations similaires (plus de 100) présentes sur MonCompteFormation.
L'indice UNI est obtenu selon l'équation suivante :
UNI = (1 - moyenne(c1, c2, c3)) x 100
avec :
c1 : nombre de formation ayant le même titre divisé par 100 (limité à 1 si plus de 100 formations)
c2 : nombre de formation ayant le même titre et le même organisme de formations divisé par 100 (limité à 1 si plus de 100 formations)
c3 : nombre de formation ayant le même titre, le même organisme de formations et le même taux horaire divisé par 100 (limité à 1 si plus de 100 formations)
Comment déterminer si un OF essaye de saturer le marché ?
Le second indicateur, que nous avons nommé SAT, est une mesure du caractère saturant de l'offre de formations d'un organisme de formations présent sur MonCompteFormation. Nous avons calculé les indices SAT pour chaque formation et chaque organisme de formations sur MonCompteFormation au 1er septembre 2020. Vous pouvez interagir avec ces données ici :
Une valeur proche de 100 tend à indiquer une offre de formation qui sature le marché en proposant un grand nombre de formations (plus de 1000) avec une différenciation artificielle (par exemple par incréments de durée à taux horaire constant). Inversement, une valeur proche de 0 indique une offre de formation réellement différenciée et qui ne contribue pas à saturer du marché.
L'indice SAT associé à chaque formation est obtenu selon l'équation suivante :
SAT = moyenne(c1, c2, c3) x 100
avec :
c1 : nombre de formations ayant le même organisme de formations divisé par 1000 (limité à 1 si plus de 1000 formations)
c2 : nombre de formations ayant le même organisme de formations et le même taux horaire divisé par 1000 (limité à 1 si plus de 1000 formations)
c3 : nombre de formations ayant le même organisme de formations et la même adresse divisé par 1000 (limité à 1 si plus de 1000 formations)
L'indice SAT max d'un organisme de formations est calculé en prenant la valeur maximale des SAT parmi toutes les formations de son offre de formations. L'indice SAT moy d'un organisme de formations est calculé en prenant la valeur moyenne des SAT parmi toutes les formations de son offre de formations.
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